পণ্য কি?
পণ্য বলতে আমরা সাধারণত দ্রব্যসামগ্রীকে বুঝে থাকি। কিন্তু বিপণনের ভাষায় পণ্য শব্দের সংজ্ঞা আরো ব্যাপক। বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে পণ্য বলতে এমন সব বস্তু বা সেবাকে বুঝায় যা মানুষের চাহিদা মেটাতে পারে।
সুতরাং আমরা বলতে পারি গ্রাহকের প্রয়োজন মেটানোর গুণসম্পন্ন দৃশ্যমান ও অদৃশ্যমান বৈশিষ্ট্যের অধিকারী লেনদেনে অনার্থিক উপাদানকে পণ্য বলে।
অধ্যাপক থ্যানসনের মতে, ক্রেতা কিছু ক্রয়ের মাধ্যমে যে বস্তুগত ও মনস্তান্তিক সন্তুষ্ট লাভ করে তার সমাহারকে পণ্য বলে।
 |
| পণ্য উন্নয়ন |
পণ্য উন্নয়ন কি?
পণ্য সংক্রান্ত গবেষণা প্রকৌশলীক ও পণ্যের ডিজাইন বিষয়ক কারিগরি কার্যাবলিকে পণ্য উন্নয়ন বলে।
নতুন পণ্য উন্নয়ন প্রক্রিয়ার ধাপ?
নতুন পণ্য উন্নয়ন প্রক্রিয়া ৬টি ধাপে সম্পন্ন করা হয়ঃ- নতুন পণ্য সংক্রান্ত ধারণা সৃষ্টি
- ধারণাসমূহের বাছাই
- ব্যবসায়িক বিশ্লেষণ
- পণ্য উন্নয়ন
- বাণিজ্যিকীকরণ
- পরীক্ষামূলক বিবরণ